Por Marina Roveda
A NotreDame Saúde dá início, no dia 25 de agosto, a uma nova fase em sua comunicação, lançando uma campanha estrelada por Pedro Bial. Este movimento marca a estreia de Raquel Arruda como diretora de Marketing e Comunicação da marca, trazendo um frescor à abordagem do setor.
Diferente do habitual, que tende a focar nas doenças e nos hospitais, a campanha propõe um olhar otimista sobre a saúde. “Estamos aqui para falar sobre o que a saúde nos possibilita viver”, afirma Raquel. No filme publicitário, Bial guia o espectador em uma reflexão profunda sobre o valor do tempo, das relações e das escolhas, culminando na ideia de que a saúde é uma conquista a ser mantida, não apenas um estado a ser alcançado.
“Tradicionalmente, as conversas sobre saúde começam pela doença, mas queremos inverter essa narrativa. Ninguém deseja viver sob a sombra da saúde; cuidamos dela para poder nos concentrar em nossos sonhos, nas pessoas que amamos e nas experiências que ainda queremos ter”, explica a nova diretora de Marketing.
A Escolha de Bial
A presença de Pedro Bial na campanha não é aleatória. A marca buscou um porta-voz que possuísse a credibilidade e a sensibilidade necessárias para transmitir uma mensagem reflexiva sem cair na armadilha do discurso pesado e institucional.
“Bial combina credibilidade, inteligência e uma sensibilidade única, além de ter a habilidade de fazer as pessoas se atentarem ao que ele diz. Não queríamos apenas um rosto famoso; queríamos alguém que pudesse falar sobre vida, decisões e cuidado de forma autêntica”, detalha Raquel.
A conexão afetiva do público brasileiro com Bial, que sempre trouxe reflexões sobre a vida, é uma estratégia intencional. Frases como “se eu pudesse dar apenas uma dica a vocês…” ecoam no filme, agora aliadas à temática do cuidado com a saúde.
“Em geral, só pensamos na saúde quando ela está comprometida. Esta campanha nos convida a cuidar antes, a valorizar e prestar atenção, para que possamos continuar vivenciando o que realmente importa. É uma reflexão simples, mas poderosa. Isso me atraiu para a proposta da NotreDame Saúde”, afirma Bial.
A mensagem central da campanha, “Porque saúde tem quem cuida”, reforça o novo posicionamento da marca: “NotreDame Saúde. O Plano de Saúde Premium inteligente. Para cada momento de cuidado.”
A ideia de um plano de saúde premium inteligente transcende a noção de uma rede de excelência. A NotreDame Saúde busca criar uma experiência que combine conveniência, cuidado, prevenção e tecnologia, com serviços como concierge, para tornar a experiência de saúde mais prática e relevante para seus clientes.
Nova Direção de Marketing
Além de um novo filme, a campanha reflete a visão de Raquel para o futuro do Marketing das marcas do grupo.
“Creio que o Marketing deve unir estratégia de marca, criatividade e a essência do produto. Há espaço para que a saúde engaje em diálogos mais humanos e culturalmente significativos. Quero marcas com ideias impactantes, que sejam memoráveis, sempre respaldadas por experiências genuínas”, afirma.
Com um foco inicial em São Paulo, a campanha será veiculada em televisão aberta, plataformas de streaming, YouTube, cinema, redes sociais e também em locais estratégicos como Faria Lima e Itaim Bibi, além das salas VIP do Aeroporto de Congonhas.
FICHA TÉCNICA
Estratégia criativa: Raquel Arruda
Aprovação cliente: Raquel Arruda, Carla Sales
Produtora: Bizzu
Direção Executiva: Frederico Martinez
Financeiro: Cleo Silva e Silva
Gerência de Projetos: Luana Prestes
Atendimento: Ana Haertel
Direção de Cena: Hugo Oxe
Direção de Fotografia (DOP): Reginaldo Luca dos Santos (Naldinho)
Elétrica (Gaffer): Everson Bonifácio dos Santos
Maquinária: Thiago Silva da Mota
Som: Thaís Nália Jesus de Lira
Still: Mariana Maltoni
Direção de Arte: Patrícia Rodrigues de Carvalho
Direção de Produção: Lucy de Caires Charlier
Produção de Locação: Thaise Hurtado
Figurino: Daniele Magalhães de Aguiar
Roteiro: Cleber Marques
Edição: Reginaldo Luca (Naldinho)
Motion/Composição: Jean Estevão
Cor: Magno Carezia
Áudio: Blend Audio
